趵突泉景区回应“泉水6元一袋”:卖的是文创情

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  近日,济南趵突泉景区“泉水6元一袋”的消息引发社会关注。记者来到趵突泉公园探访,竟然发现了两款袋装饮用水,价格还都不一样。工作人员称,趵突泉水上市至少5年了,没想到最近成了大家热议的对象。

  记者了解到,袋装泉水售价6元一袋,保质期为5天,净含量550ml,景区所售袋装泉水是茶社经过过滤后进行装袋。外包装正面有天下第一泉的LOGO和经典照片,写着趵突泉便携袋。黑色油墨喷印着“生产日期:2019年11月18日,有效期至2019年11月22日”字样,包装袋背面是有关趵突泉的介绍。记者就此事采访景区工作人员,“泉水袋子并不是近期才出的,而是几年前就有了。”此前趵突泉景区也回应,景区商家卖的是装泉水的袋子,包括6元、10元两种,属于文创产品。同时,景区对于商家售卖的泉水袋有监管职责,监督商家销售产品须通过安全质检审核。

  其实,泉水中所含元素对人身体有益,在趵突泉、黑虎泉等景区内均设有免费的泉水直饮点,这也就形成了济南特有的、市民拎着大桶小瓶排队取泉水的情景。同时,对于外地游客来说,一品泉水甘甜也是来到泉城“必打卡”的环节。

  “这个包装袋是一个专利产品,水都是来自直饮水,但这个包装袋可以重复使用,本地游客一般自己带水瓶来接水,这款水外地游客买的比较多。”在工作人员的指引下记者注意到包装袋上还有一个金属扣,类似钥匙扣,可以扣到随身包上,也方便手提。

  这一说法得到了天下第一泉景区宣传部门负责人的认同,据了解,这款饮用水上市至少5年,主要卖的是包装袋,方便市民打水喝。

  记者在摊位前站了十几分钟,只有三四个游客凑到跟前,其中有两位游客问了问价格就走了,一位从天津来的高先生和朋友买了一个油旋一个芝麻烧饼,一碗茶汤,顺便买了一袋饮用水,他说经常来济南,还没有喝过趵突泉水,这个袋装水可以带回去尝尝。

  也有游客问了价格后走开了,打听杜康泉泉水直饮点的位置。记者又来到杜康泉泉水直饮点,这里空无一人,旁边一个牌子上写着“设备维护暂停使用”。

  有的游客表示:不管6块还是10块,这价格都太贵了,外面一瓶矿泉水大约2块钱,喝完留着瓶子到公园里接水就行。

  实际上,趵突泉对于泉水的“开发”,除了袋装泉水外,还有景区内的“大碗茶”。所谓大碗茶,也就是泉水泡茶,同样具有济南特色。记者从景区工作人员口中得知,2012年,趵突泉开始以2元的价格售卖大碗茶,目的是为了让更多市民和游客品尝泉水,感受老济南的泉水泡茶。据了解,泉水泡茶在每年早春时节开始售卖,深秋、入冬之时暂停售卖。

  虽然目前景区内的泉水泡茶因季节原因已经暂停售卖,但记者此前曾采访到外地游客,他们均表示,泉水泡茶物美价廉,值得一品。此次,袋装泉水同样受到诸多游客的好评,“来到泉城,喝泉水是必备的。尤其是手边没有水杯的游客正好可以买一个,也可以喝掉之后再去直饮点接泉水。”

  从文创开发角度来看,泉水作为济南最具特色的标签之一,也成为济南文创研发的重要素材之一。袋装泉水上除了印有“天下第一泉趵突泉趵突泉水便携袋”“趵突泉专用环保饮水袋”,还包含了泉水水滴、趵突泉泉景、天下第一泉标志等元素,属于带有泉城特色的“泉水袋”。“入口甘甜,好喝!其实,仅仅是这个有泉水有泉景的袋子,都非常有意义呀。”有游客表示。

  一款袋装泉水引发广泛关注,除了价格以外,主要是很多外地游客来济游览之后,想通过购买特色产品把济南带回家。

  记者辗转联系到曾参与创意研发泉水袋的一位专业人士。他说,趵突泉泉水袋是一个旅游文创产品。“大约四五年前,当时的创意很直接也很简单,就是能让外地游客把泉水带走。泉城济南,泉水非常出名,很多游客来了都很喜欢,可以看泉水,可以喝泉水泡的茶,但是带不走泉水。怎么办?就想到了做一个泉水袋子。”据他介绍,设计的这个袋子可以折叠起来,可以挂起来,是能够反复使用的环保袋,耐高温耐低温。“袋子是有三层的,最里面是食品级,最外面是可以印刷的。”他说,关于泉水袋,这几年他也有一些新的想法,也会考虑出更好玩的升级版。

  除了泉水袋,是否还有其他文创产品?记者联系到济南旅游联合会设计分会会长李迁。在他看来,大家对这事的关注,一方面来自泉水本身,另一方面就是文创。泉城济南,泉水自然是一个非常重要的大IP。如何打造这个大IP,凝聚泉水文化符号、提炼泉水精神,应该是一个主线。不仅是泉水袋,富含矿物质的泉水美妆产品、泉水精酿,还有与泉城文化相关的“留恋泉城”系列的充电宝、笔记本等文创产品都在陆续推出。

  “如何讲好泉水故事,我们已有了一些经验,同时还应该学习更多,探索更多的表达方式。”他说,设计分会的一些成员也在关注此事,一些网友的评论很智慧,他们也希望能搜集到更多意见和建议,有助于设计更有创意的泉水文化产品。

  文创产品与市场结合走出了新路,济南市旅游饭店行业协会向市民旅客及各大饭店发出倡议,尽量减量使用一次性用品,推广可循环、可重复使用的日用品,若不使用酒店的“六小件”,可在退房时兑换济南元素的文创纪念品一份。没想到这款向旅客免费提供的文创纪念品—冰箱贴和行李牌意外走红。

  冰箱贴一共有6种样式,分别以趵突泉、大明湖、千佛山、泉城广场、百花洲、五龙潭为主打元素,颜色丰富鲜亮,设计卡通有趣,既具有实用价值,又充分宣传了济南“山、泉、湖、河、城”泉城特色。

  “阿丘行李牌”则以孔夫子的卡通形象为主打,阐释孔子周游列国时的景象,时而冰天雪地,时而夏日炎炎,既带给人无限童真乐趣,又展现了儒家文化魅力。

  济南市旅游文创协会会长牛晓菲告诉记者,文创产品的价位在一二十元之间,既不会给酒店带来太大负担,也带给旅客一定的满足感和愉悦感,让旅客以更加主动的心态节约资源,避免浪费。据悉,这些文创产品还可以制作上各酒店的专属LOGO、名称、环保宣传理念等内容,达到多重融合宣传效果。

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